最近做了一个电商类产品，设计首页功能设计的时候很困惑。每个平台的首页信息框架都和平台特色相关，也间接反映了平台的定位和风格。如何处理才能让用户通过首页，更好的了解平台的调性，快速找到感兴趣的商品或购物频道？

这个问题困扰了我许久，于是我想通过分析主流的电商平台的首页，看看它们是如何处理首页信息分类的，总而来找寻下灵感，为我们平台迭代做准备。

平台分析

1. 淘宝（综合平台）

淘宝，大家最熟悉的电商品台了，信息应该是最多的，在信息分类排版上难度最大，下面看看它的处理。

• 第一块是搜索，淘宝最近把搜索二级页面关键词直接展示在一级搜索位置下方，占了一小条，相当于关键词搜索功能层级上升，结合算法数据推荐功能体验很nice；
• 第二块是banner，不多说；
• 第三块是8个平台型导航，主要是一些已经从淘宝诞生，已经可以独立运营的产品；
• 第四块是活动广告位，占据banner大小的位置，平台活动快捷入口；
• 第五块是占位比较少的淘宝头条，根据分类滚动推荐产品的文章，很容易忽略；
• 第六块是二级购物功能区，展示各个频道，像天天特卖，每日好店。都是老牌的促销功能，基本电商平台都有了。
• 第七块是商品列表，安卓和苹果展示不一样。安卓是每个版块半屏往下铺开。苹果是上方做了分类导航，下方列表，感觉操作上各有利弊。

淘宝虽然块头大，首页信息排列层级还是比较清晰的，一级分类不多用户记住难度小，用户先进入感兴趣的一级分类，再进二级细分定位。

2. 京东（综合平台）

京东也是个大块头，一级分类铺开的尤其多，只要你愿意逛，就能找到各种购物频道。

• 第一块是搜索；
• 第二块是8个banner；
• 第三块是活动广告位；
• 第四块是平台型功能区，有部分是独立的平台像京东生鲜，还有部分是京东的商品类别频道，不像淘宝平台那么多，平台不够分类来凑；
• 第五块是占据一小条的京东快报；
• 第六块是二级购物频道，放了一些主推的购物板块；
• 第七块是活动板块，占的篇幅较大，铺开了活动的每个类别；
• 第八快还是频道推荐，把多有的频道纳入到10个标签里，每个频道都有超过5个二级标签，分的特别细。

京东二级信息分类太多了，且很多都展示在了首页，眼花缭乱的感觉。如果是随便浏览的用户，很多的标签铺在首页还是很直观的，可能逛着逛着找到想买的商品，但固定要找到某个频道就比较难了，考验记忆力。

3. 苏宁易购（综合平台）

苏宁首页展示类似京东，平台定位也类似，主打电器。首页排版类似，尤其后半部分频道推荐，有些频道推荐的名称都差不多。

• 第一块是搜索；
• 第二块是8个banner；
• 第三块是活动广告位；
• 第四块是平台型功能区，这一块主要是频道和分类，分类居多，有16个。
• 第五块是一小条的苏宁头条；
• 第六块是二级购物频道；
• 第七块是活动板块，也篇幅占据比较大，展开了活动的每个类别；
• 第八块是频道推荐，也展示很多二级频道，分的特别细，和京东特别像。

所以也是同样的问题，首页塞得满满当当的，适合随意逛逛。

4. 小米有品（自营平台）

小米有品，异军突起的自营电商黑马，主打性价比。

• 第一块是搜索；
• 第二块是活动板块，不像其他平台是固定不动的一张图，动画展示活动的交互很新颖；
• 第三块是平台型功能区，小米不像京东或者淘宝有很多衍生独立平台，所以展示的不多，5个功能频道，看上去很清晰。另外，销售榜单作为一个推荐功能，感觉新颖且实用；
• 第四块是banner，一共5张，没有像综合电商平台放到8张，我感觉交互体验更好，一般用户在banner位置停留时间不长，也看不全8张；
• 第五块是活动板块推荐，篇幅大，分了各活动分类的专场；
• 第六块是特色频道推荐，含榜单（把榜单部分商品展示出来）、限时购、年货节热卖、小米众筹、有货集市、品味生活，和上面的功能区相呼应，以商品展示为主；
• 第八块是类别频道推荐，每个展示一屏，也是以商品展示为主。

小米的首页排版和其他综合性平台不太一样，很有自己的特色，UI也简介大气，信息分类简化不臃肿。

5. 网易严选（自营平台）

严选是异军突起的自营电商平台，定位和小米有品类似，首页排布非常简介，以频道商品展示为主，不再把频道标签细分成二级三级，是所有综合电商平台频道推荐最简单的。

• 第一块是搜索和导航；
• 第二块Banner；严选是没有功能区的，直接开始推荐商品或者频道。
• 第三、五、六、七、八块都是直接推荐标签的商品，其中焦点位给了个性化推荐，可见非常重视对用户进行数据进行，从而更精准得来个性化推荐；
• 第四块是VIP会员的服务特权，其他电商都是在某个功能位放着，不太明显，网易重点突出了这一块；
• 第九块是二级功能频道，只放了三个频道；

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本文由威海网络公司半岛科技转载整理2019.01.22