早在2014年，美拍大热，视频在当时爆发了极强的生命力。美拍的生命是短暂的，但它打开了视频行业的大门，其后视频软件就如火如荼的发展起来了。电商人通过美拍这样的软件看到了这个行业今年的发展道路，那就是经验分享。于是小红书应运而生，今天的小红书用户已经破亿。

小红书是深耕社区领域的一款标志性软件，打开小红书，可以学到各行各业的知识。通过短小精致的小视频，就能掌握美食、化妆、宠物、看书、科技、星座等行业的相关知识。这样通俗直白的教学视频，任何一个门外还都能快速学习。达人们通过日常生活的分享积累粉丝，获得人气，再通过推荐商品将粉丝价值变现。

各平台或者广告商能够明显察觉到的一点是，小红书的用户是优质的，这和达人专注于某一个领域有关。通常小红书上的用户成交转化率也是极高的，这些用户通过社区关注博主，博主为其演示商品的使用，讲解商品的特点，粉丝对博主的信任会转化为对商品的信任。

除小红书之外，另一个一直在抓社区的购物平台就是淘宝网。淘宝网早在2013年就推出了微淘，这是社区方面的一次试水，当时的微淘更多的是走类似于微博这样的路线。真正到淘宝大力推社区的时期是视频大热之后，商家视频数量的大发展时期是2016年，当时市面上很多视频拍摄及剪辑机构应运而生。再之后的试水是淘宝加入了社区板块的导购，如有好货、必买清单、新版微淘。

直播平台最开始也是一些外部软件做起来的，电商人抓住了直播平台快递导购的这一点，引入到电商平台之中。现在我们看到的淘宝、京东直播就是这样的产品，用户能看到现场版的商品展示，衣服的上身效果，化妆品的使用效果等等，没有P图等中间环节，再加上商家的价格促销，一场好的直播甚至能带来上百万的成交量。

电商平台在做社区这一方面是不如小红书等软件的，放弃这一块的流量吗？当然不是！2018年小红书完成了3亿美元的融资，其中就有淘宝的身影。除看好小红书的市场前景外，淘宝要做的是将小红书上亿的优质流量接入自身的购物平台。相信有了这些优质流量的注入，淘宝的成交额还能再涨上一涨。

小红书、视频、直播等网站的崛起，让我们看到了未来经济的雏形，短视频电商将成为下一个互联网爆发点。越来越多的个人博主也投入了这个领域，他们分享自己的购物经验，赚取佣金或者差价。市面上还有许多的自媒体工作室，他们通常会运营多个社区账号，积累粉丝，再接商家广告，变现粉丝流量。

未来的商业主流将不再是传统的买卖模式，更多的交易将通过第三方的分享来完成。短视频电商的时代已经来临，你做好准备了吗？

本文由威海软件公司半岛科技转载整理2019.05.20

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