无论你有多久没从应用商店下载App，一个不可否认的事实是应用商店依然是用户下载App的主流渠道，只不过获取用户的方式逐步变得更多元化。
在腾讯移动应用平台总经理周涛看来，这种趋势变化之下，要想打造爆款App，至少要聚焦两个核心：年轻化、产业细分。
原因很简单，年轻人已经成为消费主力军，如果想要做App爆款，开发者应该在项目广度上更多覆盖到年轻群体，此外在方向上一定要细分。“这种细分要么是从用户细分去切入，要么是从用户的场景切入，把一个细分的人群，细分领域，细分的场景去做透。”周涛表示。
从今年应用宝的数据来看，虽然传统项目增长已基本平和，但在新领域，包括内容和短视频上增长却是翻倍。“借助这波内容的红利，围绕产品卖点做优质内容，通过内容的传播去传播你的产品”，周涛如此说道。
就在腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯应用宝正式推出应用内容全域分发，以内容为载体，全面打通微信、天天快报、QQ看点、腾讯新闻等腾讯社交和资讯场景。同时，应用宝还正式发布万象计划，投入500亿曝光流量，扶持APP开发者生产并提供优质内容。
腾讯移动应用平台总经理周涛还透露，腾讯应用宝月度活跃用户数已经突破2亿。通过星App榜，累计100多款App获得超过1亿流量曝光，以应用宝流量扶植为核心的“双百计划”效果持续放大，目前投资公司已经超过100家，项目总估值超过600亿，并且有2家成功上市。
应用宝宣布启动万象计划
在周涛看来，应用商店已经步入后智能机时代，尤其是人口红利消失之后，如何借助内容的红利，来挖掘出更多用户对APP的需求，成为一个必要的选择。
如果回顾应用宝的历史，从2004年成立到今天，刚开始做场景化的分发，有了流量之后，开始做个性化，大数据的智能分化。去年开始，应用宝开始探讨和尝试内容化的分发。
周涛发现，这个过程中用户在获知APP的路径和渠道上，发生了很大的变化，今年尤其明显。过去用户了解一个App，更多的是通过应用市场去浏览去发现，或者通过朋友介绍。但是今年，其它的渠道方式有了快速的增长。
第一个就是社交平台，很多用户调研发现，了解一个APP首先就是通过朋友圈看到的，可能QQ群看到的，微信群看到的。这样的用户提及率已经达到6成；第二个是信息流，很多用户反馈，日常去浏览内容的时候，知道了某个App。第三个是线下，可能在公交车站台就看到了一个广告，电梯间就看到某个App的宣传。
也就是说，用户去发现了解一个App的方式，已经不仅仅是现应用市场这一个渠道。
典型的案例是网易云音乐，3月份网易云音乐在杭州包了一个地铁站和一截地铁车厢，将感动用户的评论拿出来铺天盖地的铺满了地铁车厢内。这是一个线下的营销手段，但是营销手段里面有一个核心的点：网易云音乐里面有优质的内容。
经过这样一轮线上线下的曝光以及媒体主动报道和传播，用户在应用宝里面搜索网易云音乐的下载增长量，增长了80%多，接下来的一个月网易云音乐的下载量保持30%多的增长。
“既然用户在很多非应用的渠道，通过内容的形态了解了App，为什么我们不能把这些内容，这些关于App的创意、情怀，甚至是用户自己怎么使用这个App的真实场景还原放进应用宝里面来”，周涛如此说道。
但是问题来了，做再多的内容，用户对你的认知还是一个App下载工具，并没有把应用市场当做是一个内容的浏览平台。这就尴尬了，你做这么多内容，用户没有特别高的认知，依然通过其他的渠道，怎么破？
腾讯的解决办法是，通过企鹅号等内容平台，打通了腾讯系的10大内容场景。也就是说，未来这些内容通过腾讯的内容开放平台，就可以被分发到像微信看一看，QQ看点，天天快报，腾讯新闻，浏览器等十大内容场景。
应用宝打通腾讯内容平台
与此同时，应用宝未来也会联动腾讯企鹅号，将应用宝打造成App内容的MCN。当然，应用宝运营关于App的内容，也会通过腾讯企鹅号分发到腾讯这十大应用场景里，你不来应用宝没有关系，但一旦在腾讯平台上去花时间浏览信息，那么App依然会通过内容被发现。
事实上，利用“微下载”功能，应用宝已经让App的分发渗透到了微信等社交场景，并以二维码为载体进入线下场景。在微信朋友圈、公众号等社交渠道，实现用户好友之间的分享下载，而在线下场景，用户通过微信“扫一扫”扫描二维码实现APP的下载，大幅缩短了开发者的线下营销与下载转化之间的距离。
除此之外，为了能够精准触及用户场景，从去年应用宝就开始投入AI的研究，如今已经在应用宝有很多的应用，用户体验还不太明显但AI能力已经覆盖了基础技术层面。举例来说，你搜一个Yelp，Yelp本身是一个像大众点评一样茶餐厅的软件，它覆盖的需求是吃，但是其实在中国如果你去找一个Yelp的话，很可能你的需求是要到海外去旅行。这样的机制如果全部通过人去发现的话是很难的，AI就可以实现。
如今，伴随着腾讯打出“AI in All”这张牌，未来应用宝对AI应用想必会更多。
从腾讯应用宝的战略规划，我们也不难看出应用商店的模式变革，以前的应用商店就像个大卖场，五花八门的App应有尽有，用户有需求进去挑选即可，两者之间是最简单的买卖关系。但是现在的应用商店，已经进化为内容为王，用户体验消费至上。
威海网络公司半岛科技2017.11.11日整理发布，文章转自36氪
