文/肖文婷 面对APP界面设计严重的同质化和低竞争力等问题，基于品牌提升的APP开发与设计，将APP的界面设计与品牌的提升密切结合，即界面设计服务于品牌，并有效地强化品牌形象、增强品牌友好度、扩大品牌影响力、深入洞察与了解目标用户等。因此，如何将APP界面的设计与品牌特色相结合，并提升品牌的设计原则包括以下四点：

APP界面设计的一致性即通过视觉结构、视觉层次、视觉元素等达到设计的统一整体，减少用户认知成本，加深对品牌认识。设计师要自如地把控好品牌APP在众多移动终端中的视觉效果，需要对同一设计策略从线下到线上做宏观的统筹，处理好各个系统之间的差异，利用和发挥各平台的优势，让品牌APP能在不同的终端呈现最佳效果，并形成品牌形象的完整与延续。

通常APP视觉结构主要包括状态栏、导航栏、主菜单、内容区域等四个部分，每个部分再细分出更多的元素。在品牌APP界面设计时要注意如何合理有效地整合众多的元素，为传递品牌信息服务。例如通常APP界面的主菜单习惯出现在界面顶部，因此就要遵循此原则，将其置于顶部，其他各页面的布局不变，协调好各个控件的比例关系，避免造成视觉结构的混淆，让用户能在较短时间内适应APP的界面布局，捕捉品牌信息。

首先，品牌开启图标。外观上始终保持与品牌的界面设计风格一致，大多以品牌LOGO作为图标的基础图形元素，以减少用户对品牌认知的负担，在有限的界面布局中强化品牌形象，引起用户的注意力。其次，界面内部的功能性图标。其视觉特征也要与品牌既有的识别系统保持一致。

基于品牌提升的APP界面设计在品牌色的运用时首先要使品牌的主色、辅助色与其他平台的运用一致，但允许适当地根据移动端平台的特点做细微调整。其次，各终端尺寸不同，品牌APP界面设计在品牌色的比例要达到视觉一致，颜色搭配以纯的品牌色为主，三个之内的配色为辅进行搭配。简洁干练的用色，才能在保证品牌统一性的同时，使用户更容易地感受到品牌所营造的氛围。

认知心理学家唐纳德・诺曼在提出，将设计的层次划分为三个等级，即“本能层、行为层和反思层”。本能层关注视觉外观设计，行为层关注互动操作设计，反思层则更重视用户体验。沟通原则主要指基于品牌APP的界面互动操作设计。

移动端品牌APP的操作界面设计，要考虑效率与时间的因素。满足用户碎片化的沟通时间，用简洁、便利的功能操作，提高互动效率。当下的APP界面操作置于触摸屏之上，用户没有了按键的触感，只能通过视觉和听觉得到操作状态的反馈。如果用户没有很好地被引导以及得到及时的信息反馈，将会导致用户在与界面的交互过程中迷失方向，进而产生挫败感。

在产品同质化严重的今天，保持品牌的与众不同才能从众多产品中脱颖而出，展示自身特色，提升市场竞争力，体现品牌价值。移动互联网环境下，新的传播媒介为品牌提供了重要的媒介手段供用户参与到APP界面体验中。而产品交互系统中可参与性表示用户体验品质高低，可参与性好的系统，会使人难以忘怀，物有所值，并从中感受到使用的乐趣。基于品牌提升的APP界面设计，以用户为中心，需更深入寻求用户的个性体验，满足目标用户个性化的精神参与感、情感需求。

品牌APP界面设计的环境原则包括两种，一种是APP运行的系统应用环境，如ISO操作系统、Android操作系统、Windows操作系统等。另一种是用户操作APP的场景、情景等。本文中的环境原则主要指第二种。品牌要维护与消费者之间良好的关系，给用户带来更好的体验，就要注重APP与用户对话的方式和使用的场景。用户可能会在走路、开会、乘车、与人交谈等多种情景中使用品牌APP，灵活运用移动设备硬件功能，如重力感应器、GPS、摄像头等，提高用户与APP参与度。

良好的交互设计配合直观达意的视觉设计，不仅较好地传递品牌信息，还能更好地让用户在体验中提升品牌好感度。 环境原则并非每款品牌APP必须严格遵循的原则，但如在开发与界面设计时充分考虑到，能塑造良好的品牌特色，提升品牌竞争力。

当下的移动互联网时代，品牌APP的开发与设计是现阶段提升品牌最具竞争力和可塑性的方式。基于品牌提升的APP界面设计通过本文提出的一致性、沟通、用户个性体验、环境等设计原则能将APP界面设计与品牌特色相结合，并从品牌内容展示、品牌信息传递、目标用户了解、品牌影响力扩大等方面提升品牌。

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本文由威海软件公司半岛科技转载整理2018.05.12