移动互联网发展以来，相对比传统的电商聚集在“淘宝”、“天猫”、“京东”这样的第三方平台，移动电商的发展可谓百花齐放。第三方平台竞争加剧、流量成本增高之后，越来越多的企业选择自建APP、H5微商城或者小程序等平台。

APP、小程序、H5哪个好？优劣势比较：

首先，手机APP：

优势：APP可实现功能多，而且是自己的平台，自己做主，不用太担心第三方的审核等问题。而且不需要花费多余的营销费用，从前期的引流、蓄客，到后期的老用户的维护，都有专门的手段，变现手段多种多样。在使用上，用户的体验最佳，流畅度高、反应速度快。目前，手机APP已经是企业移动电商最极致的体验，作用已经超过传统的电商。

劣势：开发成本比较高，开发周期较长。另外就是APP的推广需要企业花费一定的功夫。

其次：小程序

优势：小程序作为微信电商的重量级产品，最大的优势就是与微信深度对接，嫁接微信9亿日活用户，而且小程序不需要下载，用户门槛低；微信逐步开放12个小程序入口，与微信深度绑定；超轻推广模式，获客成本低。扫一扫、搜一搜、发现周边小程序，即可使用；非常适合线下门店近场景营销使用。结合微信公众号等，打通形成微信商业闭环。

劣势：小程序的劣势也非常明显，因为嫁接的微信，所以入口较深。而且微信对小程序的限制比较多，容易被封号，功能上微信只给出了部分功能。

最后，H5微网站

优势：H5微网站与小程序相同，用户不需要下载，扫一扫就能使用，非常方便。

劣势：H5技术发展不成熟，实现的功能不多，而且加载速度最慢。

APP、H5与小程序，各有优劣点，对企业来说，不同需求对应不同的产品，三者可以共同构建一个完整新时代企业集成营销方案。通过H5、小程序等实现初级的引流，最终通过APP形成沉淀。

本文由威海软件公司半岛科技转载整理2018.05.18